Большинство рекламодателей с подозрительностью относятся к медийной рекламе, якобы эффекта телевизионной рекламы она не дает. Но ситуация в мире баннеров давно стала феноменально эффективной в части повышения узнаваемости бренда. Разберемся, как влияет медийная реклама или попросту баннер на потенциального покупателя?
Американский исследователь, основатель Predictive Analytics World, Эрик Сигал, занимаясь прогнозами и исследованиями, однажды обратил внимание на тенденции поведения потребителей онлайн. Так, например, посетитель онлайн-магазина, который просмотрел несколько «новинок» или товаров со скидкой, с большей вероятностью приобретет один из них в ближайшее время.
Но в мире рекламы в интернете есть еще один несомненный плюс: после того, как потребитель увидел баннер какой-либо компании, то с вероятностью более 61% в поиске он будет набирать именно этого рекламодателя, а не конкурента. Это результаты исследования Эрика Сигала, но мы решили оценить как работает эта гипотеза на региональном рынке.
Мы сопоставили сроки медийных кампаний наших клиентов и частотность запросов этих рекламодателей в поисковике, воспользовавшись сервисом WordStat от Яндекса.
Магазин «Спортландия» провел рекламную баннерную кампанию в социальной сети «Одноклассники» в мае 2014 г. Как видно, пик запросов торгового предложения в Яндексе совпадает с началом рекламной кампании.
Примечательно: если в 2013 г. запросы приходились на сезон продаж, то в 2014 г. поиск начинается раньше - аккурат с началом медийной рекламы.
Пример №2.
Другой интересный пример. Образовательные учреждения не имеют сезонного спроса на услуги, обычно запросы поступают круглогодично. Но наш рекламодатель, Институт международного права и экономики в Калуге, показывает максимальное число запросов именно в период баннерной рекламы на Одноклассниках. Совпадение ли?
Пример №3.
Еще один образец повышения узнаваемости бренда благодаря баннерной рекламе. Вершины запросов в поисковике совпадают с периодами медийных кампаний. Та же ситуация складывается на запросы рекламируемого на баннере товара - «рулонный газон».
Итого, по результатам только 3-х рекламных кампаний, подтвердилась тенденция поведения потребителей онлайн – после того, как он наталкивается на баннер, он набирает в поисковике компанию (продукт) с большей интенсивностью. Согласитесь, это неожиданный и приятный «побочный» эффект от баннерной рекламы в Интернете. Таким образом, медийная реклама несомненно стала способом увеличения узнаваемости бренда.
Посредством ненавязчивого рекламного сообщения на новостных порталах или социальных сетях, где люди проводят много времени, вы достигнете существенного увеличения узнаваемости бренда своей компании.
