Полюбившийся предпринимателям Яндекс.Директ (контекстная реклама) набирает обороты в Смоленском регионе. Как складывается цена на контекст, поговорим далее.
Выгода в размещении контекста, конечно, есть: ваше объявление показывается только заинтересованным потребителям. Они сами набрали в поисковике запрос. По сравнению с медийной и тизерной рекламой, контекстная реклама держала лидирующие позиции по цене клика на протяжении всех последних лет. Мы привыкли к тому, что CTR (показатель интереса к объявлению/баннерам), цена клика, процент отказов на сайте с контекста вне конкуренции.
Что же случилось сейчас? Почему цена клика в Яндексе и Гугле выросла в разы за последние несколько месяцев, так же как и процент отказов на сайте?
Мы задали несколько вопросов старшему эксперту агентства решений КИТ МЕДИА, Ярославне Долиной.
- Почему за последние полгода увеличилась стоимость размещения контекстной рекламы?
- На цену клика в контекстной рекламе, кроме уровня CTR и конверсии сайта, влияет наличие конкурентов, борющихся за место в спецпозиции. Это аукцион. Если раньше во многих сферах бизнеса в спецпозиции без проблем уживались несколько компаний, то
сейчас конкуренция заметно возросла, а значит, и цена клика. Можно принять правила
игры и участвовать в этом аукционе, регулярно повышая ставку и поддерживая свои объявления в спецпозиции. Или можно обратить внимание на свой сайт и поработать над ним, также как над самим текстом объявления. Яндекс и Гугл любят сайты, полезные для пользователя, и позволяют контекстным объявлениям, ведущим на эти ресурсы, держаться в спецпозиции по более низкой цене.
- Это относится и к региональным кампаниям?
- Смоленский регион также насыщен конкурентными товарами и предложениями, многие компании, предлагающие свои услуги, используют SEO или контекст. Но при поиске целевой потребитель открывает сразу много сайтов - это логично, и я всегда так делаю! Когда в браузере открыто 4-5 конкурентов, что не мешает мне скакать по ним, закрывая сайты по капризу или просто потому что я не сразу нашла нужную мне кнопку – у меня еще 5 таких впереди. Это приводит к росту процента отказов на сайте. В результате конкуренция идет на разных уровнях – на уровне позиции в поисковике, на очереди для просмотра во вкладках и конкуренция на уровне качества дизайна и продуманного юзабилити сайта.
- Какие рекомендации есть по сокращению расходов на рекламу в Интернете? Что советуете?
- Обратить внимание на другие крупные площадки в Интернете. Медийная реклама сейчас трансформировалась в медийно-контекстный формат – площадки медийной рекламы, такие как Мейл.ру, Одноклассники, сейчас довольно качественно отслеживают пользователей, проявляющих интерес к тем или иным товарам в поисковиках, в соцсетях, отслеживают их перемещение по сайтам и могут показывать рекламу только этим людям. Сейчас более 28% рекламного рынка приходится именно на такую рекламу (данные Interactive Advertising Bureau – прим. ред.).
Кликнув по текстово-графическому блоку или баннеру, пользователь попадает всего лишь на один сайт, конкурентов рядом нет. В результате процент отказов на сайте с такого трафика сейчас значительно ниже, чем с контекста, а цена клика, в отличие от поисковиков, имеет тенденцию падать.
Запишитесь на бесплатную консультацию по интернет-рекламе от экспертов
агентства решений КИТ МЕДИА
Запишитесь здесь
