2015 год положил начало господства нового тренда - видеорекламы в Интернете. В кризисный первый квартал 2015 года видео-онлайн – единственная реклама, показывающая положительную динамику.
В кризисный первый квартал 2015 года видео-онлайн – единственная реклама, показывающая положительную динамику. Увеличение бюджетов на этот ресурс зависит от изменения особенностей потребления контента современными пользователями и об изменениях объемов аудитории в целом.
Ключевым фактором дальнейшего развития онлайн-видео продолжает оставаться рост активности зрителей на недесктопных устройствах (смартфонах, планшетах и Smart TV) на фоне достигшей своей максимума и стабилизировавшейся аудитории десктопного онлайн-видео.
Сейчас России отмечается тенденция роста онлайн видео относительно снижения объемов ТВ рекламы, особенно в регионах. А также тенденция «стирания граней между телевизионной и цифровой видеорекламой» (по замечанию аналитиков eMarketer). Например, связка TV + онлайн видео позволяет как увеличить общий охват аудиторий и так и снизить стоимость этого охвата. Экономия бюджета при такой «эклектичной» видео рекламы достигает 40%!
С одним из клиентов мы использовали видеорекламу в Интернете, чтобы поднять эффективность рекламной кампании в период глобальных изменений на российском рынке. Когда многие конкуренты сократили бюджет, опасаясь кризиса, мы увеличили бюджет на медийную рекламу, взяв новый формат - видеопрероллы в в соц. сетях.
Что получили в итоге:
1. Серьезный рост трафика на сайт:
2. Популярность нашего клиента среди пользователей, запрашивающих бренды в поисковиках выросла тогда, как у конкурентов она значительно упала или практически не выросла:
Результат мы получили тот, который ожидали. Цели достигли.
