С 1 сентября 2015 года изменяется принцип поискового ранжирования Яндекс.Директ. Какие изменения ждут всех рекламодателей и что необходимо предпринять уже сегодня, расскажет эксперт КИТ МЕДИА. сертифированный специалист Яндекс, Нина Грибова.
С 1 сентября 2015 года изменяется принцип поискового ранжирования Яндекс.Директ. Какие изменения ждут всех рекламодателей и что необходимо предпринять уже сегодня, расскажет эксперт КИТ МЕДИА. сертифированный специалист Яндекс, Нина Грибова.- Нина. добрый день! Раскаажите, какие изменения ждут всех нас с 1 сентября?
- Приветствую! Контекстная платформа Яндекс с 1 сентября 2015 года изменяет подход к сортировке рекламных объявлений.
В замен старого GSP появился новый VCG - аукцион. Теперь важную роль в формировании стоимости клика будет играть качество рекламного объявления и его релевантность запросу.
Во многом новый подход в Яндекс.Директ теперь схож с Google Adwords.
- В чем принципиальное отличие старого и нового подхода в Яндекс. Директ?
- Первый и основной принцип - это изменение расходования денежных средств рекламодателей.
Посмотрите, как это было ранее:
По новому аукциону рекламодатель оплачивает так называемые "базовые клики" по 2 рубля. А дополнительные клики (для 2 места +10 кликов, для 1 места +15 кликов) рекламодатель оплачивает по установленной им цене.
Конечно, всё это актуально для одинаковых CTR и показателя качества.
- Какие затруднения могут возникнуть у рекламодателей?
- Позиция в блоке и цена клика теперь на прямую будут зависеть от CTR и показателя качества. Клики по объявлениям с низкими релевантностью и показателем качества – увеличат расход и снизят результат от рекламы (вырастет цена цели, снизится конверсия).
- Какие шаги вы можете порекомендовать сделать уже сейчас?
- Уже сейчас необходимо заняться объявлениями вплотную. на что стоит обратить внимание?
Во-первых, на релевантность ключевого слова и объявления, ключевого слова и страницы перехода.
Например, по запросу "заказ пиццы в смоленске" пользователь вероятнее отдаст предпочтение объявлению с подсветкой, иными словами запрос должен полностью входить в заголовок объявления.
Пользователь охотней оставит заказ на странице, содержащей информацию только про пиццу (переход на главную страницу сайта не эффективен).
Удобная навигация, максимум необходимой информации (условия доставки, гарантии), заметные контактные данные – наверняка превратят клик в конверсию (заполнение анкеты, покупка).
Во-вторых, детальная проработка УТП, а также стимулирование клиентов через акции, бонусы и скидки.
Эти действия повысят конкурентноспособность ваших объявлений.
В-третьих. максимальная "проминусовка" вложенных нерелевантных запросов.
Например, вы продаете дверные замки:
В-четвертых, выделяем показы на РСЯ в отдельную кампанию, выберем стратегию "Независимое управление для разных типов площадок" или воспользуемся новой функцией.
В-пятых, пришло время отказаться от конкурентных запросов, поскольку они имеют низкую релевантность.
- Увеличатся ли рекламные бюджеты с связи с новым аукционом?
- Теперь бюджет будет зависеть от качества настройки, поэтому следует внимательно отнести к выбору агентства по контекстной рекламе и специалистам этого агентства.
- Спасибо за полезные и инетресный рассказ о новом аукционе Яндекс. Директ.
- И вам! Хочу отметить вкратце, что условия обслуживания и ведения рекламных кампаний Яндекс.Директ остаются на прежнем уровне.
Запишитесь прямо сейчас на бесплатную консультацию по контексной рекламе вашего бизнеса от наших экспертов.
