Все больше и больше клиентов говорят о том, что ТВ-реклама дорожает, а эффективность от нее снижается и сложно просчитывается.
Все больше и больше клиентов говорят о том, что ТВ-реклама дорожает, а эффективность от нее снижается и сложно просчитывается.
Мы поговорили с коммерческим директором агентства решений «КИТ МЕДИА» Ольгой Жуковой о новой достойной альтернативе.
- Ольга, совсем недавно «КИТ МЕДИА» получило условия по новой рекламной позиции для региональных рекламодателей – размещение видеоролика в социальной сети Одноклассники. В чем выгода и уникальность данного предложения?
Да, это потрясающая новость, которую мы давно ждали. Пре-ролл (размещение видеоролика перед основным контентом: сериалом, фильмом и т.п.) это однозначный тренд настоящего и будущего. Все больше и больше пользователей предпочитают смотреть сериалы и фильмы через интернет. А смешные ролики набирают миллионы просмотров. Федеральные клиенты достаточно давно оценили эффективность видеорекламы в интернете.
- Я так понимаю, что пре-ролл схож с телевизионной рекламой?
Да. Пре-ролл сочетает в себе достоинства телерекламы – широкий охват, эмоциональность, сочетание видео и звука.
Добавьте сюда уникальные преимущества интернета: аудитория больше, чем у многих региональных ТВ-каналов, возможность выбрать по полу и возрасту, частоте показа вашего ролика, гарантированный показ и понимание количества людей, которые увидели видеоролик.
Размещая объявление на ТВ, радио ваша реклама будет показана совместно с другими компаниями, в том числе с конкурентами. При использовании пре-ролла вы будете единственным в поле зрения потенциального покупателя.
- Ольга, о какой конкретно аудитории идет речь?
В месяц видео на Одноклассниках смотрят более 169 000 жителей Смоленска и области. Если мы говорим о самой популярной среди рекламодателей целевой аудитории – женской, то это более 105 000.
- Действительно широкая аудитория. Можно ли сказать, что такая реклама в не лёгкий 2015 год поможет оптимизировать затраты на рекламу?
Однозначно. Это достойная альтернатива, если для вас ТВ-реклама уже не такой работающий инструмент, как раньше, или вы сокращаете бюджет.
В синергии же эта реклама даст эффект, превосходящий все остальные миксы (с наружкой, печатью и т.д.)
- Рекламодатели уже оценили эффект от пре-роллов?
Мы только-только получили эту позицию. Поэтому сейчас формируем предложения. Однако по первым результатам теста видим, что показатель интереса к видеороликам у пользователей превосходит все наши самые смелые ожидания. Сейчас мы бронируем показы на январь. И можем предложить эту позицию всего 10 клиентам.
В новогодние каникулы традиционно увеличивается статистика посещаемости социальных сетей, в том числе и Одноклассников. А это значит, увеличится количество просмотров видео.И этот период прекрасное время, чтобы заявить о своей компании, напомнить о ней, предложить подробнее ознакомиться с помощью сайта. Для своих клиентов мы делаем еженедельный подробный отчет по каждой кампании.
- Должны ли быть видеоролики, специально сняты для соцсетей? Или можно обойтись телевизионными?
Мы адаптируем под нужный формат, поможем сделать графический или видеоролик. У нас достаточно экспертности в этих вопросах. Мы больше 6 лет занимались видеопроизводством.
- Спасибо!
Получите конкретное предложение для вашей компании на специальных условиях!
