В связи с изменениями в экономике и образе жизни россиян рекламодатели постепенно переходят на новую ступень позиционирования рекламной марки. По словам многих экспертов интернет-видеореклама будет развиваться высокими темпами в следующем году.
Еще три года назад в зарубежном интернете стала активно развиваться онлайн-реклама на популярных видеохостингах. Во многом это связано с возросшей аудиторией Youtube и других каналов. Эти ресурсы показали, что люди готовы смотреть видео и телеканалы прямо с экранов компьютеров.
Сейчас существует несколько способов трансляции рекламы в видеороликах, просматриваемых аудиторией. Одним их самых эффективных и популярных в последнее время стал – пре-ролл, то есть реклама перед видеороликом.
Большинство россиян привыкло смотреть телесериалы не в прямой трансляции по ТВ, а в любое удобное время с экранов компьютеров. Поэтому эффективность пре-роллов возрастает с каждым днем. Пре-роллы результативны еще и тем, что пользователю можно пропустить рекламу лишь после 5 секунд просмотра, а затем либо перейти на сайт, если предложение заинтересовало, либо продолжить просмотр видеоролика. В любом из двух случаев рекламодатель получает имиджевую рекламу или конкретного «теплого» клиента, заинтересованного в услуге (товаре).
Традиционному эфирному телевиденью постепенно на смену приходит интернет-видеореклама. Задачи решаются практически те же – формирование устойчивого узнавания рекламной марки. Несомненным плюсом использования пре-роллов станет выборка аудитории по возрасту или полу, т.е. рекламное сообщение будет показано только определенной аудитории.
В связи с тем, что аудитория ТВ постепенно перемещается в социальные сети (о чем свидетельствуют данные исследований TNS Россия), популярность видеорекламы в сети возрастает. Все больше и больше рекламодателей, маркетологов и руководителей используют этот канал коммуникации с целевой аудиторией. В отличие от телевиденья, ролик в Интернете показывается единственным, а не блоком с другими рекламодателями, как в случае контекста.
Агентство решений «КИТ МЕДИА» запустило для рекламодателей ЦФО новое перспективное направление – размещение пре-роллов на крупных интернет-площадках.
