Компания "Билайн" запустила новый тариф – "Болтология". Перед агентством поставили цели: привлечь к тарифу внимание целевой аудитории (молодежь), сделать акцию городским событием, о котором будут говорить.
О "Болтологии" в Смоленске начали говорить с утра – по улицам города несколько часов ездил автомобиль в сопровождении байкеров с флагами "Билайн". Из динамиков звучала громкая музыка – хит Тимати "В клубе", перепетый под "Болтологию". Атмосферу дополняли девушки – Go-Go Dance в кузове авто.
В семь вечера процессия подъехала на главную площадь города и тут началось самое неожиданное.
В это время на площади Ленина начинается час пик. Здесь излюбленное место молодежных тусовок. Для того, чтобы событие получилось ярче, мы решили собрать "мгновенную толпу" – flashmob. Люди из толпы, ничем не привлекавшие до сих пор внимание, с появлением билайновской машины внезапно начинали переодеваться и собираться в группу. Через 3 минуты по площади шагала колонна из 30 промоутеров в полосатой одежде с воздушными шарами и транспарантами и декламировала кричалки о новом тарифе "Билайн".
Ведущий колонны ехал на лошади.
Тем временем то тут то там в месте проведения акции стали появляться другие люди с символикой "Билайн" – велосипедисты, роллеры, влюбленные пары.
У всех были полосатые вещи.
Автомобиль с аппаратурой развернул импровизированную сцену, и промоутеры в течение часа проводили конкурсы со всеми желающими. Призами была сувенирная продукция "Билайн".
В течение часа акции вся центральная зона отдыха окрасилась в черно-желтые цвета.
Всего в акции приняло участие более 70 человек промо-персонала.
